PUBLICIDAD SUBLIMINAL… ¿MITO O REALIDAD?

Estando sentado buscando un tema para escribir me sorprendió mi amiga Paola con la siguiente pregunta: ¿tú, que estás estudiando publicidad, podrías decirme si es cierto que la mayoría de los comerciales de televisión contienen mensajes subliminales? Dado que no tenía respuesta alguna, decidí investigar un poco más acerca de este tema; me encontré con elementos bastante interesantes para exponer y dar mi punto de vista, pues está lleno de mitos, malas interpretaciones y de grandes ideas de cómo esconder figuras y palabras.

La publicidad subliminal es la encargada de presentarle al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas. También es definida como un tipo de publicidad ilícita, puesto que es aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es percibida de manera consciente.

Según www.pixfans.com/la-publicidad-subliminal, los inicios de la publicidad subliminal se remontan hacia 1956 en New Jersey (Estados Unidos) por James Vicary, cuando intercalo dos fotogramas en una película, uno era de Coca Cola y otro era de palomitas de maíz, las ventas se incrementaron en un 18% para Coca Cola y en un 58% para las palomitas de maíz. La publicidad subliminal al ser un método en el cual se colocan diversas imágenes escondidas unas dentro de otras para persuadir a los consumidores, se desvirtúan los objetivos comerciales ya que, como en algunos casos, cuando algunas personas están viendo un comercial están atentas a lo que dice y a lo que pueden ver y no se detienen a analizar a fondo los contenidos.

Wilson Bryan Key, profesor y escritor estadounidense es uno de los personajes que más ha investigado acerca de la publicidad subliminal, ha publicado varios libros que sustentan la teoría sobre la existencia de la publicidad subliminal y la manipulación de las masas. Sus teorías afirman que los mensajes publicitarios están llenos de mensajes ocultos con temas como el sexo y la muerte y que estos apelan a la psique humana manipulando y fomentando el consumismo. Estas teorías han sido controversiales y en general poco aceptadas.
Los diferentes mensajes involucrados en las campañas publicitarias son a menudo asociados con diferentes elementos que ocasionan en la mente de algunos consumidores una recordación por asociación. Porque como lo dice Key, hoy en día vemos publicidad con fotos de partes de cuerpos asociadas a productos como tecnología, licores, cigarrillos y bebidas gaseosas.
Al tiempo que existen diferentes culturas, existen diferentes puntos de vista, algunos mal interpretados, otros solamente creencias urbanas, pero al fin y al cabo una visión acerca de lo que es la publicidad subliminal. Dado que la publicidad es una práctica tan diversa e ilimitada como la misma creatividad, estamos expuestos a ella a diario y en todo momento, por lo tanto que cada cual juzgue la publicidad subliminal a su manera.

servido por LUIS ENRIQUE 2 comentarios compártelo