PUBLICIDAD EFECTIVA

Camino a mi casa, me llamó la atención la fachada lateral de un edificio muy alto en la que había pintada una botella de una bebida de gaseosa de una marca muy reconocida; al verla me pregunté: ¿hasta dónde llegará la publicidad para anunciar, promocionar y vender los productos y marcas? Esta publicidad ha empezado a apropiarse de las fachadas de los edificios, los paraderos de buses, vallas publicitarias, rótulos luminosos, transporte público, e incluso de todos aquellos lugares públicos en los que se llevan a cabo eventos culturales, deportivos y espectáculos.

La publicidad exterior es aquella ubicada estratégicamente en lugares públicos, está dirigida a un número indeterminado de espectadores quienes están expuestos a ella las 24 horas del día. Tiene un bajo costo por millar (CPM) que la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña y se ha venido posicionando como un tipo de publicidad complementario y alternativo en las campañas publicitarias. Una de las principales desventajas es que no se puede enfocar hacia un segmento específico, pues es vista por todo el mundo.

Según el portal http://www.miespacio.org/cont/invest/viapub.htm la publicidad en la vía pública es una de las formas más antiguas de hacer publicidad y aunque generalmente suele tener un gran tamaño, diversos colores y formas que la hacen de gran impacto creativo, tiene el inconveniente de que los textos que maneja no contienen más allá de diez palabras, lo que impide comunicar mensajes de ventas detallados.
Para http://www.gestiopolis.com/Canales4/Wald/90.htm la publicidad con carteles en la vía pública funciona mejor cuando se combina con otras estrategias de marketing, pues aunque los carteles se usan para recordar un producto o un servicio, a veces puede ocasionarse una venta. Para asegurar que la publicidad pautada en estos carteles sea efectiva, es necesario realizar antes un estudio cuantitativo de las personas que transitan a diario por el lugar en el que estará expuesta. Esta publicidad es más efectiva cuando los productos o servicios tienen un interés inmediato para la gente que ve el anuncio.

Se ha demostrado que la publicidad en la vía pública es bastante efectiva para la recordación de marca; por este motivo es usada a diario por anunciantes cuyo objetivo principal es dar mensajes concretos para cautivar la atención de los consumidores. A pesar que hoy es uno de los medios más utilizados se debe ser muy cuidadoso y astuto al momento de encontrar el lugar preciso para ubicar la pauta.
Los publicistas están en la vanguardia del arte del posicionamiento de marca. La publicidad convoca y utiliza todos los medios existentes e inexistentes para poder realizar su labor de tal manera que el consumidor conserve en su mente siempre el producto. De este modo siempre que veamos una publicidad en la calle de una manera diferente, creativa o divertida sabremos que detrás de ella existe un grupo de creativos.

servido por LUIS ENRIQUE 1 comentario compártelo