PENSAR DIFERENTE, SER DISTINTO, HACER LA DIFERENCIA… HACER HISTORIA…
Tomado de: http://www.flickr.com/photos/14565640@N06/1745074078/
Me he dado cuenta que al pasar el tiempo vemos cómo la publicidad de algunas empresas es repetitiva y aburridora; siguen bajo un mismo rumbo desde hace mucho tiempo, lo cual ocasiona (como me sucede personalmente), que no se le preste atención a dicha publicidad. Y como lo dice Jack Welch: “Cuando el ritmo del cambio de una empresa va más lento que el ritmo del cambio del mercado, el fin puede estar cerca”.
Por esta razón nace “disruption” una herramienta que nos permite ver una nueva visión ganadora, fresca y renovada de una marca o compañía. Según referencia de la página oficial de la agencia de publicidad ”TBWA, utilizan el disruption como una herramienta estratégica para crear y fortalecer marcas líderes. Disruption es una filosofía que se comparte y discute entre agencia y cliente.
Creo que el objetivo principal de disruption para la creación de una campaña efectiva es hacer un estudio exhaustivo del producto y su competencia, de sus fortalezas y sus debilidades, dejando atrás los temores y mitos del pasado; hay que seguir nuestras propias reglas para desafiar todo lo creado hasta ahora por el mercado y por la competencia.
Viendo que la vida cambia, el mercado evoluciona; si las compañías se resisten al cambio se quedarán rezagadas por aquellas que sí piensan “disruptivamente”. El que pensemos disruptivamente no consiste en olvidarnos de toda aquella publicidad y estudios que hemos realizado en el pasado, pues aunque se debe evolucionar también se debe conservar cierto concepto base que ha logrado posicionar nuestra marca hasta el día de hoy.
Para mí la clave para el cambio es saber cuándo es el momento preciso para hacerlo; utilizar todas aquellas ideas que pueden parecernos en algún momento ilógicas pero cuando las analizamos con detenimiento pueden lograr, no solo un mejor lugar en los mercados existentes, sino también abrirnos nuevos mercados siendo pioneros en ello, y como ya sabemos: “el que pega primero pega dos veces” se puede asegurar una mayor permanencia siendo líderes.
Considero que disruption es la mejor técnica que se puede utilizar hoy día, pues al pensar diferente se puede lograr una mejor aceptación y recordación de la marca. Los grandes pensadores y creadores han pensado siempre disruptivamente y han logrado crear una huella en la historia. No olvidemos “lo que se debe quedar atrás es el pasado no nuestras compañías”.
